광고 운영

구글·메타 광고 대행 비용은 보통 얼마인가요?

광고 대행 비용은 플랫폼에 내는 광고비와 대행사에 내는 운영비(수수료) 두 가지로 나뉩니다. BizHigher의 운영비는 월 1채널 $249 · 2채널 $399 · 3채널 $599로 고정이고, 광고비는 사장님 카드로 구글·메타·빙에 직접 결제됩니다.

일반 대행사는 흔히 광고비의 일정 비율(일반적으로 10~20% 안팎)을 수수료로 받으면서, 그와 별도로 최소 월 리테이너를 두는 경우가 많습니다. 여기에 초기 셋업비, 몇 개월 약정이 붙기도 합니다. 그래서 견적을 비교하실 때는 월 수수료 한 줄만 보지 말고 아래 항목을 모두 확인하시는 게 좋습니다.

비율 수수료 구조에서는 광고비가 늘수록 수수료도 함께 늘어납니다. 정액 구조는 광고비를 키워도 운영비가 티어 안에서 그대로라 예산 계획이 쉽습니다. 다만 월 광고비가 티어 상한을 2개월 연속 넘으면 7일 전 안내 후 상위 티어가 적용됩니다.

구글 광고 최소 예산은 얼마부터 가능한가요?

구글·메타가 정해 둔 최소 광고비는 사실상 없어서 하루 몇 달러로도 켤 수 있습니다. 다만 동네 가게가 "광고가 통하는지" 판단할 만큼 데이터를 모으려면 월 $300 안팎부터 시작하는 것을 권합니다.

예산이 너무 작으면 하루 클릭이 몇 번에 그쳐 알고리즘이 학습할 재료가 부족합니다. 특히 치과·부동산·융자처럼 클릭 단가가 높은 업종은 같은 금액으로 얻는 클릭 수가 적어서 판단까지 시간이 더 걸립니다. 소액으로 시작하는 구체적인 설계는 구글 광고 최소 예산 가이드에 정리해 두었습니다.

솔직히 말씀드리면, 광고 운영비가 광고비에 비해 지나치게 커지는 구간도 있습니다. 월 광고비가 아주 작다면 운영을 맡기기보다 먼저 소액 테스트로 업종 적합성부터 확인하시는 편이 합리적입니다.

광고를 직접 운영하는 것과 대행을 맡기는 것, 무엇이 나은가요?

시간이 있고 매주 검색어 리포트를 들여다볼 여유가 있다면 직접 운영도 충분히 가능합니다. 문제는 대부분의 사장님이 매장 운영 때문에 그 "매주"를 지키기 어렵다는 점입니다.

광고 성과는 처음 세팅보다 운영에서 갈립니다. 매주 해야 하는 일은 대략 이렇습니다.

• 검색어 리포트를 보고 손님이 아닌 검색(채용·무료·레시피 등)을 제외 키워드로 막기
• 전환이 나는 키워드·시간대·지역에 입찰 비중 옮기기
• 클릭률이 떨어진 소재를 새 소재로 교체하기
• 메타 광고는 같은 이미지 반복으로 생기는 피로도를 점검하기

이 작업을 몇 주 건너뛰면 예산이 무관한 클릭으로 새기 쉽습니다. BizHigher는 전문가와 AI가 이 과정을 매주 반복하고, 매월 숫자로 보고드려 사장님은 결과만 확인하시면 됩니다. 소재 교체는 광고 소재 구독과 연동됩니다.

왜 광고 셋업(전환 추적)을 먼저 해야 하나요?

어떤 광고가 실제로 전화·예약·문의를 만들었는지 기록되지 않으면 최적화할 기준이 없기 때문입니다. 그래서 운영은 광고 셋업($299, 1회)으로 GA4·Meta 픽셀·전환 이벤트를 갖춘 뒤 시작합니다.

전환 데이터가 있어야 "클릭이 많은 광고"가 아니라 "손님을 데려온 광고"에 예산을 몰아줄 수 있습니다. 이미 다른 곳에서 광고를 돌리고 계셨다면, 기존 계정의 추적 상태를 먼저 점검하고 필요한 부분만 교정합니다.

광고 효과는 얼마나 지나야 보이나요?

새 캠페인은 보통 첫 몇 주가 학습 기간이라, 최소 4주는 지켜본 뒤 판단하시는 것이 안전합니다. 그 이후부터 주간 최적화가 쌓이면서 전환당 비용이 안정되는 흐름이 일반적입니다.

다만 결과는 업종, 지역 경쟁 강도, 광고비 규모, 웹사이트 상태에 따라 크게 달라지며 특정 성과를 보장할 수는 없습니다. 클릭은 나는데 전화가 없다면 광고보다 웹사이트나 구글 프로필 쪽 문제일 가능성이 큽니다. 어디가 약한지 먼저 보고 싶으시면 무료 진단으로 확인하실 수 있습니다.