광고 소재는 얼마나 자주 바꿔야 하나요?
같은 이미지를 4~6주 이상 계속 돌리면 손님이 익숙해져 클릭률이 떨어지는 경향이 있어, 한 달에 한 번 정도 새 소재를 준비해 두는 것이 무난합니다. 성과가 떨어지기 시작했을 때 바로 바꿀 수 있는 "다음 소재"가 있느냐가 핵심입니다.
메타(페이스북·인스타)처럼 같은 사람에게 반복 노출되는 피드 광고는 피로도가 특히 빨리 옵니다. 반대로 성과가 잘 나오는 소재를 너무 일찍 바꿀 필요는 없습니다. 클릭률과 전환당 비용을 보고 떨어지는 것부터 교체하는 방식이 효율적입니다.
광고 이미지 제작을 맡기면 보통 비용이 얼마인가요?
디자인 외주는 흔히 장당 또는 건당으로 가격을 매기고, 규격별 사이즈 변환이나 카피 작성을 별도로 받는 경우가 많습니다. BizHigher는 매달 10장 $49, 실사진 합성을 포함한 20장 $99의 월 구독으로, 규격 3종과 한/영 카피까지 함께 드립니다.
| 방식 | 비용 구조 | 매달 새 소재 | 규격·카피 |
|---|---|---|---|
| 건별 디자인 외주 | 장당·건당, 요청할 때마다 견적 | 요청해야 생김 | 규격 변환·카피 별도인 경우 흔함 |
| 직접 제작(템플릿 툴) | 툴 비용 + 사장님 시간 | 시간이 날 때만 | 규격마다 직접 수정 |
| BizHigher 광고 소재 구독 | 10장 $49/월 · 20장+실사진 합성 $99/월 | 매월 초 자동 납품 | 1:1·9:16·1.91:1 + 한/영 카피 |
베이직과 프리미엄의 차이는 장수와 사진입니다. 베이직 10장은 매장 사진 없이도 제작되고, 프리미엄 20장은 보내주신 매장 실사진을 합성해 "우리 가게"가 그대로 보이는 소재가 포함됩니다. 손님이 실제 매장과 음식을 보고 결정하는 식당·카페·뷰티 업종이라면 실사진 소재가 더 설득력 있는 경우가 많습니다. 시즌 메뉴나 프로모션은 월 1회 요청을 반영해 그달 소재에 담아 드립니다.
직접 만들면 안 되나요?
템플릿 툴로 직접 만드는 것도 충분히 가능합니다. 다만 매달 꾸준히 새 소재를 만들고, 규격 세 가지로 맞추고, 광고 정책에 걸리지 않는 문구로 다듬는 일을 매장 운영과 병행하기가 쉽지 않습니다.
직접 만드실 때 자주 걸리는 부분은 이렇습니다.
- 이미지 안 글자가 너무 많아 모바일에서 읽히지 않음
- 스토리(9:16) 규격을 피드 이미지로 잘라 써서 핵심이 잘림
- "최고", "100% 보장" 같은 과장 표현으로 광고 검수에서 반려됨
- 한국어 문구만 있어 현지 손님에게는 메시지가 전달되지 않음
소재만 바꿔도 광고 성과가 좋아지나요?
소재는 클릭을 부르는 입구라 효과가 크지만, 그것만으로 성과가 보장되지는 않습니다. 타깃·입찰·예산·랜딩 페이지가 함께 맞아야 클릭이 손님으로 이어집니다.
또 소재를 받아만 두고 교체하지 않으면 효과가 없습니다. 광고를 직접 운영하신다면 받은 소재를 채널별 업로드 가이드대로 올려 주시면 되고, 교체까지 맡기고 싶으시면 광고 운영과 함께 쓰실 때 저희가 알아서 바꿔 드립니다. 광고를 처음 켜신다면 구글 광고 최소 예산 가이드부터 보시는 것도 좋습니다.