LA·OC에서 온라인으로 영업 중임을 확인할 수 있었던 한인 업소 935곳을 한 곳씩 따라갔습니다. 자체 웹사이트가 있는 곳은 536곳, 그 사이트가 실제로 열리는 곳은 445곳, 검색 엔진과 AI가 읽는 구조화 데이터를 넣은 곳은 288곳이었습니다. 그 안에 업종·주소·전화 같은 업소 정보까지 담은 곳으로 좁히면 154곳(16.5%)이 남습니다. 그리고 이 935곳은 한인 업소 중 사정이 나은 쪽입니다.
이번 점검에서 확인한 것
이 935곳은 “찾을 수 있었던” 업소입니다
저희는 웹 검색과 공개된 업소 정보로 영업 중임을 확인한 업소를 하나씩 모았습니다. 9월 중순 70곳에서 시작해 10월 4일 827곳까지는 빠르게 늘었지만, 그 뒤 일주일 동안 늘어난 것은 67곳뿐이었습니다. 같은 방식으로는 새로 찾아지는 업소가 거의 없어진 것입니다. 반면 한인 신문 업소록과 LA시 사업자 등록을 대조하자 나흘 만에 659곳이 더 나왔습니다. 간판을 걸고 등록까지 마쳤지만, 검색으로는 공식 웹사이트도 SNS도 최근 영업 흔적도 아직 찾지 못한 곳들입니다. 이번 리포트의 숫자는 전부 확인된 935곳 기준입니다. 나머지 659곳의 노출 상태가 저희가 조사한 935곳보다 나을 확률은 거의 없습니다.
다섯 단계를 지나면 16.5%만 남습니다
자체 웹사이트가 있다(536곳) → 사이트가 열린다(445곳) → 보안 연결과 휴대폰 화면 대응(424곳) → 구조화 데이터가 있다(288곳) → 그 안에 업소 정보가 있다(154곳). 앞 단계를 통과한 곳만 다음 단계에서 셉니다. 조사용 접속을 방화벽이 막아 확인하지 못한 52곳이 모두 다섯 가지를 갖췄다고 가정해도 206곳(22%)입니다.
기술은 갖췄는데, 기계가 읽을 정보가 비어 있습니다
열린 445곳 중 보안 연결(HTTPS)은 436곳, 휴대폰 화면 대응은 432곳으로 거의 전부였습니다. 그런데 검색 엔진과 AI가 읽는 구조화 데이터를 넣은 곳은 291곳(65.4%), 그 안에 업소 정보(LocalBusiness 계열)를 담은 곳은 156곳(35.1%)이었습니다. 사람이 보는 화면도 비슷합니다. 영업시간이 첫 화면에 적힌 곳은 237곳, 첫 화면에서 바로 주문·예약할 수 있는 곳은 28곳이었습니다.
구조화 데이터가 있어도, 업소 정보는 빠져 있습니다
구조화 데이터를 넣은 291곳 중 135곳은 업소 정보가 아니라 사이트 이름·페이지·회사 정보만 담고 있었습니다(129곳이 WebSite·WebPage·Organization 유형). 검색 엔진과 AI는 이런 사이트를 “어떤 웹사이트”로는 읽지만 “어느 동네의 어떤 업소”로는 읽지 못합니다. 제작 도구별 차이도 컸습니다. 업소 정보까지 담은 비율은 GoDaddy 12곳 중 10곳, Squarespace 39곳 중 28곳, Wix 66곳 중 43곳이었지만, 가장 많이 쓰인 WordPress는 구조화 데이터가 있는 곳이 150곳 중 93곳인데도 업소 정보까지 담은 곳은 26곳, Shopify는 15곳 중 0곳이었습니다. 업주가 도구를 고를 때 이 차이를 알고 고른 경우는 드물었을 것입니다.
39곳은 두 번 모두 열리지 않았습니다
페이지가 없다는 응답(404) 10곳, 서버 오류(503) 14곳, 연결 자체 실패 13곳 등 39곳은 두 번의 점검에서 모두 페이지를 받지 못했습니다. 업소록이나 구글 프로필에 걸린 웹사이트 링크를 손님이 눌렀을 때 빈 화면을 볼 수 있는 곳들입니다. 웹사이트는 한 번 만들고 끝이 아니라, 도메인 갱신과 호스팅 결제가 끊기지 않았는지 확인해야 하는 자산입니다.
업종마다 격차가 큽니다
다섯 가지를 모두 갖춘 비율은 치과 78곳 중 21곳(26.9%), 한식당 164곳 중 36곳(22%)으로 높은 편이었습니다. 같은 기준에서 건강·한의원은 59곳 중 9곳, 뷰티·미용은 91곳 중 10곳, 카페·베이커리는 44곳 중 4곳이었습니다. 은행·금융은 27곳 중 24곳이 자체 웹사이트를 갖고 있었지만 업소 정보까지 담은 곳은 없었습니다. 웹사이트가 있느냐보다, 검색 엔진과 AI가 그 사이트를 “우리 동네 업소”로 알아보게 만들었느냐에서 차이가 벌어집니다.
기본 다섯 가지 — 935곳이 단계마다 줄어드는 모습
| 단계 | 1차 | 2차 | 935곳 중 |
|---|---|---|---|
| 자체 웹사이트가 있다 | 536 | 536 | 57.3% |
| 웹사이트가 열린다 | 445 | 445 | 47.6% |
| 보안 연결(HTTPS)·휴대폰 화면 대응 | 424 | 424 | 45.3% |
| 구조화 데이터가 있다 | 289 | 288 | 30.8% |
| 그 안에 업소 정보(LocalBusiness)가 있다 | 154 | 154 | 16.5% |
확인하지 못한 곳: 방화벽 차단 52곳. 이 곳이 모두 통과했다고 가정해도 마지막 단계는 206곳(22%)입니다.
확인된 업소 수가 늘어난 속도
| 날짜 | 확인된 업소 | 확인 중 |
|---|---|---|
| 2026-09-16 | 70 | 0 |
| 2026-09-20 | 259 | 0 |
| 2026-09-30 | 629 | 0 |
| 2026-10-04 | 827 | 0 |
| 2026-10-09 | 889 | 174 |
| 2026-10-10 | 889 | 317 |
| 2026-10-11 | 894 | 504 |
| 2026-10-12 | 935 | 659 |
10월 4일 이후 증가가 급격히 줄었습니다. 10월 12일 증가분 41곳 중 39곳은 “확인 중” 업소를 LA시 사업자 등록과 대조해 옮긴 곳입니다. “확인 중” 업소는 10월 9일부터 한인 신문 업소록과 LA시 사업자 등록을 대조해 추가했습니다. 각 날짜의 마지막 기록 기준입니다.
전체 — 두 번의 실측
| 항목 | 모수 | 1차 | 2차 |
|---|---|---|---|
| 접속 성공 | 536곳 | 445 | 445 |
| 조사 접속을 방화벽이 막음 | 536곳 | 51 | 52 |
| 두 번 모두 열리지 않음(404·503·연결 실패 등) | 536곳 | 40 | 39 |
| 보안 연결(HTTPS) | 접속 성공 | 436 | 436 |
| 휴대폰 화면 대응 | 접속 성공 | 432 | 432 |
| 첫 화면에 영업시간 | 접속 성공 | 238 | 237 |
| 구조화 데이터(종류 무관) | 접속 성공 | 292 | 291 |
| 그중 업소 정보(LocalBusiness 계열) | 접속 성공 | 156 | 156 |
| 첫 화면 주문·예약 | 접속 성공 | 28 | 28 |
| 검색 결과 설명문(meta description) | 접속 성공 | 297 | 297 |
| 링크 공유 미리보기(OG) | 접속 성공 | 354 | 354 |
| 첫 화면에 한국어 | 접속 성공 | 159 | 159 |
| AI 안내 파일(llms.txt) | 536곳 | 132 | 132 |
| AI 크롤러를 robots.txt로 막음 | 536곳 | 7 | 6 |
두 열의 차이가 이 조사의 측정 오차입니다. 품질 항목의 모수는 접속에 성공한 445곳입니다.
제작 도구별
| 제작 도구 | 사이트 | 구조화 데이터 | LocalBusiness | 비율 |
|---|---|---|---|---|
| WordPress | 150 | 93 | 26 | 17.3% |
| 기타·직접 제작 | 145 | 67 | 45 | 31% |
| Wix | 66 | 61 | 43 | 65.2% |
| Squarespace | 39 | 39 | 28 | 71.8% |
| Shopify | 15 | 12 | 0 | 0% |
| Webflow | 14 | 9 | 4 | 28.6% |
| GoDaddy | 12 | 10 | 10 | 83.3% |
| Weebly | 4 | 0 | 0 | 0% |
“기타·직접 제작”은 제작 도구를 특정하지 못한 사이트입니다. Weebly는 4곳뿐이라 비율로 읽지 말아 주세요.
업종별
| 업종 | 확인 업소 | 자체 웹사이트 | 열림 | 구조화 데이터 | LocalBusiness | 다섯 가지 모두 | 비율 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 한식당 | 164 | 92 | 76 | 55 | 37 | 36 | 22% |
| 뷰티·미용 | 91 | 47 | 34 | 21 | 10 | 10 | 11% |
| 치과 | 78 | 52 | 44 | 27 | 21 | 21 | 26.9% |
| 건강·한의원 | 59 | 37 | 31 | 18 | 9 | 9 | 15.3% |
| 종교 | 48 | 26 | 20 | 12 | 6 | 6 | 12.5% |
| 카페·베이커리 | 44 | 26 | 26 | 14 | 4 | 4 | 9.1% |
| 병원·의원·약국 | 40 | 9 | 8 | 7 | 5 | 5 | 12.5% |
| 자동차 | 34 | 14 | 12 | 9 | 6 | 6 | 17.6% |
| 회계사 | 29 | 16 | 13 | 7 | 4 | 4 | 13.8% |
| 세탁소 | 27 | 3 | 3 | 2 | 1 | 1 | 3.7% |
| 은행·금융 | 27 | 24 | 24 | 12 | 0 | 0 | 0% |
| 학교·학원 | 26 | 15 | 10 | 8 | 3 | 3 | 11.5% |
| 한인마트 | 26 | 18 | 18 | 12 | 3 | 3 | 11.5% |
| 운동·오락 | 25 | 16 | 14 | 8 | 6 | 6 | 24% |
| 변호사 | 25 | 21 | 20 | 12 | 8 | 7 | 28% |
| 노래·주점 | 23 | 9 | 6 | 1 | 1 | 1 | 4.3% |
| 쇼핑 | 23 | 10 | 8 | 6 | 2 | 2 | 8.7% |
| 부동산 | 22 | 16 | 12 | 10 | 4 | 4 | 18.2% |
| 여행·관광 | 20 | 12 | 3 | 1 | 0 | 0 | 0% |
| 안경·렌즈 | 13 | 11 | 11 | 11 | 8 | 8 | 61.5% |
| 보험 | 12 | 9 | 8 | 4 | 4 | 4 | 33.3% |
| 마사지·스파 | 10 | 9 | 7 | 6 | 2 | 2 | 20% |
| 단체·기관 | 10 | 9 | 9 | 7 | 3 | 3 | 30% |
| 그 밖의 업종 10개 | 59 | 35 | 28 | 21 | 9 | 9 | 15.3% |
“열림”부터는 자체 웹사이트가 있는 곳 중에서 셉니다. “다섯 가지 모두”는 보안 연결·휴대폰 화면 대응까지 통과한 곳이라 LocalBusiness 열보다 조금 적을 수 있습니다.
도시별
| 도시 | 확인 업소 | 자체 웹사이트 | 열림 | 구조화 데이터 | LocalBusiness | 다섯 가지 모두 | 비율 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 한인타운 | 287 | 165 | 139 | 96 | 48 | 47 | 16.4% |
| 가든그로브 | 150 | 54 | 47 | 22 | 13 | 13 | 8.7% |
| 어바인 | 108 | 83 | 57 | 43 | 23 | 23 | 21.3% |
| 세리토스 | 100 | 49 | 44 | 23 | 11 | 11 | 11% |
| 풀러튼 | 96 | 69 | 57 | 39 | 23 | 22 | 22.9% |
| 부에나팍 | 90 | 63 | 50 | 32 | 17 | 17 | 18.9% |
| 토랜스 | 89 | 53 | 51 | 36 | 21 | 21 | 23.6% |
| 로스앤젤레스 | 15 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0% |
로스앤젤레스(한인타운 밖)의 확인 업소 15곳은 대부분 LA시 사업자 등록으로 확인된 곳이라 자체 웹사이트가 있는 곳이 없습니다.
조사 방법과 한계
- 대상 — LA·OC 8개 지역(한인타운·로스앤젤레스·가든그로브·부에나팍·풀러튼·어바인·토랜스·세리토스)에서 저희가 모은 한인 업소 1,594곳 중, 공식 웹사이트·SNS·리뷰 사이트·업종별 명부·시 사업자 등록 같은 공개 정보로 영업 중임을 확인한 935곳입니다. 그중 43곳은 LA시 사업자 등록과 상호·주소를 대조해 확인했습니다.
- 확인 중인 업소 — 나머지 659곳은 한인 신문 업소록에 실려 있고 대부분 LA시 사업자 등록에도 있지만, 공식 채널이나 최근 영업 신호를 아직 찾지 못한 곳입니다. 웹사이트를 찾는 작업을 끝내지 않았으므로 이번 집계에는 넣지 않았습니다. “없다”가 아니라 “아직 찾지 못했다”는 뜻입니다. LA시 등록 자료에서 나온 만큼 대부분(593곳)이 한인타운·로스앤젤레스에 몰려 있습니다.
- 자체 웹사이트 — 업소가 직접 쓰는 도메인만 셌습니다. 페이스북·인스타그램 페이지, 링크 모음, 무료 제작 도구의 하위 주소(예: ○○.wixsite.com)는 제외했습니다. 이 기준으로 3곳이 빠졌습니다.
- 다섯 가지를 고른 이유 — 손님·검색 엔진·AI가 업소를 찾고 판단하는 데 필요한 최소 조건을 순서대로 놓았습니다. 사이트가 있어야 열리고, 열려야 안전한지·폰에서 보이는지를 따질 수 있습니다. 그다음이 검색 엔진과 AI가 읽는 구조화 데이터가 있는가, 마지막이 그 안에 업소 정보(업종·주소·전화 등)가 담겨 있는가입니다. 앞 단계를 통과한 곳만 다음 단계에서 셉니다. 첫 화면의 영업시간·주문 버튼은 단계에서 빼고 “전체” 표에 따로 실었습니다.
- 업소 정보(LocalBusiness)의 범위 — schema.org의 LocalBusiness와 그 하위 유형(Restaurant·Dentist·LegalService·InsuranceAgency·AutoBodyShop·HairSalon·RealEstateAgent 등)을 모두 업소 정보로 셌습니다. WebSite·WebPage·Organization처럼 사이트나 회사만 설명하는 유형은 업소 정보로 세지 않았습니다.
- 무엇을 봤나 — 손님이 검색해서 도착하는 첫 화면만 봤습니다. 공개된 첫 화면의 메타 정보와 구조화 데이터, robots.txt·llms.txt만 읽었고 본문·사진·글은 저장하지 않았습니다. 구글 지도 API 데이터는 이 조사에 쓰지 않았습니다.
- 예의 — robots.txt를 먼저 읽고, 우리 접근을 막은 사이트는 열지 않았습니다. 업소당 요청은 최대 세 번(robots.txt, llms.txt, 첫 화면)입니다. 정체를 밝힌 User-Agent를 썼습니다.
- 방화벽 차단 — 52곳은 조사용 접속을 방화벽이 막았습니다. 손님에게는 열릴 수 있으므로 “열리지 않는다”로 단정하지 않고 품질 집계에서 뺐습니다. 이 곳들이 모두 통과했다고 가정한 상한도 본문에 함께 적었습니다.
- 측정 오차 — 같은 점검을 연달아 두 번 실행했습니다. 항목에 따라 최대 1곳까지 결과가 달랐습니다. 아래 “전체” 표에 두 번의 실측을 나란히 실었고, 업종별·도시별·제작 도구별 표는 2차 실행 기준입니다.
- SNS — 이번 조사는 SNS 운영 여부를 체계적으로 세지 않았습니다. 자체 웹사이트가 없는 399곳 중에도 SNS로 활발히 영업하는 곳이 있습니다. 이 리포트의 숫자는 “업소가 직접 관리하는 웹사이트” 기준입니다.
- 도시별·업종별 숫자를 읽는 법 — 각 구간의 확인 업소 수는 그 지역·업종의 실제 규모가 아니라 저희가 어디부터 확인했는지를 반영합니다. 구간 사이의 크기를 비교하는 데는 쓸 수 없고, 각 구간 안에서의 비율로만 읽어 주세요.
이 숫자가 뜻하는 것
1호에서 “웹사이트가 없는 곳”을, 2호에서 “있는 사이트의 첫 화면”을 봤습니다. 이번에는 범위를 935곳으로 넓혀 한 업소가 손님·검색·AI에게 제대로 보이기까지 거쳐야 하는 기본 단계를 이어서 셌습니다. 결론은 같습니다. 기술이 아니라 정보가 비어 있습니다. 보안 연결과 휴대폰 화면은 거의 다 갖췄지만, 검색 엔진과 AI가 “이 사이트는 어느 동네의 어떤 업소”라고 읽을 수 있게 정리한 곳은 적습니다. 검색 엔진과 AI는 적혀 있지 않은 것을 없는 것으로 처리합니다.
더 걱정스러운 쪽은 이 표에 들어오지 못한 업소들입니다. 이번 935곳은 웹 검색으로 영업 사실을 확인할 수 있었던, 말하자면 온라인에서 가장 잘 보이는 한인 업소입니다. 그 안에서도 다섯 가지를 다 갖춘 곳은 여섯 곳 중 한 곳꼴입니다. 업소록과 시 등록에만 이름이 있는 659곳은 손님이 검색했을 때 업소가 직접 관리하는 정보가 하나도 나오지 않을 수 있습니다. 그 자리는 리뷰 사이트나 오래된 업소 정보가 대신 채웁니다.
다행히 대부분은 하루 안에 고칠 수 있는 항목입니다. 우리 업소부터 아래 순서로 확인해 보세요.
- 링크가 열리는가 — 구글 프로필과 업소록에 걸린 웹사이트 주소를 휴대폰으로 직접 눌러 봅니다. 열리지 않으면 도메인·호스팅 갱신부터 확인합니다.
- 보안 연결과 휴대폰 화면 — 주소창에 자물쇠가 보이는지, 휴대폰에서 글자를 확대하지 않고 읽을 수 있는지 봅니다.
- 검색·AI가 읽을 업소 정보가 있는가 — LocalBusiness 스키마 생성기로 상호·주소·전화·영업시간을 담은 코드를 만들어 웹사이트에 붙입니다. 사이트에 이미 구조화 데이터가 있더라도 업소 정보가 빠져 있을 수 있습니다.
- 주소·전화가 같은가 — 구글 프로필과 웹사이트의 상호·주소·전화가 글자까지 같은지 확인합니다. 가게 정보 일치 체크로 한 번에 비교할 수 있습니다.
- AI가 우리 업소를 아는가 — AI 추천 체크로 AI 검색 답변에 우리 업소가 나오는지 봅니다.
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BizHigher, 「한인 업소 디지털 기본기 점검 2026-Q4」, 2026-10-12. https://bizhigher.com/data/korean-business-digital-basics-2026-q4/
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